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没人能想到，上市不到6个月的苹果新款手机，居然开启了第二轮降价，以至于“苹果突然降价”话题，在1月2日直接冲上了微博热搜。
与iPhone 16系列刚刚上市（2024年9月13日）那会儿以第三方平台补贴的“降价”举措相比，此次是苹果官网直接推出的降价活动：苹果中国官网公布“叱咤福利”新年促销活动，将于1月4日-7日启动。
这对苹果新机来说，实属罕见。
一般来说，苹果手机会在国内“618”或“双十一”电商购物节期间，推出旧款手机的促销或部分产品的直接降价活动；国外则会选在西方传统购物狂欢节期间，苹果通常会推出一定的折扣，部分产品可能有金额不等的降价，或赠送礼品卡、耳机等配件。
但此次苹果官网推出的优惠活动，覆盖了iPhone 16系列和MacBook Air等多款产品。其中，iPhone 16系列最高降价幅度达到800元。
iPhone 16系列创新点乏善可陈，与前代产品差别极小。这代新机在发布时，实际上就遭遇了消费者的无情“看空”，相当一部分用户明确表示，“非常失望，这啥啊，我熬夜看了个寂寞”等意见获得高赞。
在实际销售过程中，iPhone 16系列果然也符合那些失望情绪，销量相对较低，不及市场预期。
在2024年双11电商节中，iPhone 16系列发布仅1个月，全系就迎来首次降价：第三方平台销售的iPhone 16全系，可领取500元优惠券，券后售价为5499元起；优惠500元后，iPhone 16 Pro Max起售价降至9499元。
天风国际分析师郭明錤曾（2024年9月16日）发文称iPhone 16系列销量低于预期。郭明錤表示， iPhone 16系列首周末预购销量约3700万台，对比去年同期的iPhone 15系列下降约12.7%，低于苹果预期。
郭明錤认为，iPhone 16 Pro系列销量低于预期的关键原因是苹果最大卖点Apple Intelligence无法随着iPhone 16发售一起上线，同时中国市场的激烈竞争也降低了iPhone需求。
2024年6月10日苹果首次推出Apple Intelligence时，其设想中的体验就较为一般。除了二级市场对苹果Apple Intelligence的市场前景寄予高度期待，但若就实际消费市场的反应看，可说反应冷淡，没有引发抢购潮。
此次苹果在中国市场开启的第二轮降价行为，或许可以从郭明錤的第二个看法——中国市场的激烈竞争降低iPhone需求的角度理解，尽管苹果官方没有对此次降价做出任何解释。
郭明錤还提到，若2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及中国双11没有让iPhone 16系列销量明显提升，苹果会在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。
目前，苹果Apple Intelligence并没有在中国区销售的iPhone 16系列实现落地，而苹果Apple Intelligence是iPhone 16系列最大的卖点，缺失了苹果Apple Intelligence的iPhone 16系列，在中国区遇冷的结果，就是在短期内再次降价。
这种降价行为，大概率也并非苹果iPhone 16系列的价格终点。就像中国消费者对此次苹果降价的态度——你不买，我不买，应该还能降800。
郭明錤提到的苹果在中国市场面临激烈竞争，华尔街见闻注意到，苹果在中国市场最大的竞争对手华为，也在2024年末开启了一波罕见的降价促销活动。
华为官方开启的这轮最新的手机降价促销优惠活动，涉及华为Pura 70全系、Pocket 2、Mate X5等多款机型。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。
华为官方商城显示，华为已开启以“盎然向新，年年有为”为主题的新年促销活动，具体时间为2024年12月20日-2025年2月16日，时间贯穿整个春节前后。
具体来说，Pura 70 Ultra最高优惠2000元，优惠后售价7499元起；Pura 70 Pro+优惠1300元，优惠后售价6699元起；Pura 70 Pro优惠1100元，优惠后售价5399元起；Pura 70优惠800元，优惠后售价4699元起。
苹果和华为，在中国市场“不约而同”推出降价举措，降价机型还都是高端旗舰，会不会引发国产其他手机商的跟进？这种降价行为，又预示着什么样的趋势变化？目前这两家公司和整个行业，都没有做出相应解释，那么时间会给出最终的答案。