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更新时间： 2025-02-26 01:56:44

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编者按：为打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化思想最佳实践地，上海聚焦影视创制、艺术品交易、电竞、演艺、网络文化、创意设计、旅游、体育等八大产业，提出加快建设全球影视创制中心、国际重要艺术品交易中心、全球电竞之都、亚洲演艺之都、网络文化产业高地、创意设计产业高地、世界著名旅游城市、全球著名体育城市。如何做强八大产业，推动文化新质生产力发展？“思想汇”栏目推出“文化产业大家谈”，以“做强八大产业，实现聚变跃升”为主题，邀请学界、业界专家共同探讨文化产业发展路径，交流实践感悟与思考。

【业界访谈】

解放日报·上观新闻记者：2017年，随着上海打造“亚洲演艺之都”战略目标的制定，逐渐形成以“演艺大世界”为代表的演艺集聚区。上海大世界作为其中的“老字号”，能发挥什么独特作用？

许丽（上海大世界副总经理）：上海打造“演艺大世界”，对标的是纽约百老汇和伦敦西区。而纽约百老汇和伦敦西区的核心定位是演艺和消费融合，相当于演艺消费集聚区。目前在“演艺大世界”中，真正能够具备演艺和消费融合的其实就是上海大世界，所以有专家曾这样说，“如果你把大世界的模式打通了，整个演艺消费集聚区的模式就打通了”。

在上海大世界，所有业态都可以尝试，我们也会给整个行业提供一些平台。比如，现在“演艺大世界”里面最大的一个音乐剧宣发平台，就是大世界戏剧派，“演艺大世界”区域内所有新上的剧，都会到我们大世界来做推广。从这个意义上说，上海大世界是“演艺大世界”的一个标准小样。

解放日报·上观新闻记者：近年来，上海大世界推出了一批深受年轻人追捧的爆款剧。作为一家“百年老店”，为何要拥抱“年轻化”？

许丽：一般来说，中产阶层的消费力更高，但是为什么各个品牌和各个领域都会拥抱年轻人呢？首先一个重要原因，是因为年轻人是互联网的“原住民”，他们愿意把自己喜欢的和看到的东西网上。现在人们想知道最近有什么好看的、好玩的，肯定会去网上搜索，而这些网络上的东西很多都是由年轻人来分享的。

其次，我们所说的年轻人，除了年龄的限定以外，更多的是拥有年轻心态的人。一些年龄上并不年轻的人，却是忠实“剧粉”，他们对于新业态、新模式抱着开放态度。

此外，越是百年品牌，越要做年轻化的事情。比如说100多年的可口可乐、60多年的雪碧、70多年的麦当劳，你会发现这些品牌始终给人以潮流感。为什么？因为它们不断地将其品牌年轻化。这就是一种错位感。在上海大世界这样一个100多年的建筑里面，做的却是最潮流的东西，这种错位感会让人觉得出乎意料，从而产生吸引力。

拥抱年轻化，我们主要从三个方面着手。一是内容年轻化。我们有26个剧场，里面演的都是年轻人特别喜欢看的沉浸式的小剧场，比如音乐剧、脱口秀等。二是渠道年轻化。除了抖音、小红书、B站等，我们尝试把所有用户留在私域平台里。所谓私域平台就是社群，以前我们认为私域平台就是微信公众号，但是微信公众号的粉丝，你其实是无法触达到的。而现在通过社群这个平台，可以将信息触达群里每个人。三是产品年轻化。我们会针对年轻人的潮流消费去定制产品，比如说深夜食堂、戏剧酒吧。

解放日报·上观新闻记者：在您的心目中，上海要打造的亚洲演艺之都应该是什么样子的？

许丽：我以纽约百老汇为例，谈谈我心目中“亚洲演艺之都”应该具备的要素。

一是演艺区的演出场所高度集聚。高度集聚意味着它的产业是能够形成市口的。纽约百老汇面积不大，却汇聚了大大小小500多家剧场，真的是逛逛街就能看到剧。现在“演艺大世界”也有集聚，但缺乏标识性，缺乏打卡地，高度聚集的品牌效应还没有形成。

二是要有充分的消费体验。纽约百老汇方圆几公里内有260家酒店，而且都是戏剧酒店，餐厅有200多家，还有60多家酒吧、酒馆之类的。相比之下，我们的消费体验还不多，文商旅融合产业做得不够。

三是要形成产业链。大家都知道纽约百老汇，实际上还有“外百老汇”和“外外百老汇”，这其实就是大小剧场联动并具有孵化功能的一条产业链。此外，百老汇与大学还有联盟机制，百老汇旁边就是哥伦比亚艺术学院，来自一线的实践者会去给学生上课，然后学校每年也会介绍新生去参演百老汇的剧。同时，百老汇还专门设有“儿童之夜”，家长买一张票就可以免费带孩子去看剧，从小就培养孩子对音乐剧的爱好，而且孩子还能够进入后台，实地去学习、去体验。跟大学的联动会带来演员的持续不断，而跟儿童的联动则会带来观众的持续不断。

解放日报·上观新闻记者：上海正在推动影视创制、艺术品交易、演艺、电竞、网络文化、创意设计、旅游、体育等八大产业的发展。演艺如何与其他产业加强融合互动？

许丽：其实在实践中，演艺与其他产业之间一直都有互动。比如与影视产业、网络文化产业互动，很多剧目原本就是影视剧或者动漫，我们把这些热门IP转变为剧目，通过剧场互动，让观众从“看剧人”变为“剧中人”。还有与体育的联动，大世界数字院线中有一个体育频道，可以进入全上海的社区。目前，我们正在研究AIGC如何服务于演艺行业。我们要把大世界打造成一个平台，做演艺+、演艺消费+。这就好比是一个万能插头，几乎可以把所有的业态嫁接上去。

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来源：作者：解放日报王珍