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2024年，“降价”成为苹果在中国市场的关键词，无论是新款降价的速度还是整体促销的频率都比以往发生了明显变化。

2025年第一个工作日，苹果中国在官网发布了“叱咤福利”的迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

当天，微博话题“苹果官网突然降价”冲上热搜榜第一位。

苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。

其中，降价的iPhone系列除了iPhone 14 或 iPhone 14 Plus（可立省200元）、iPhone 15 或 iPhone 15 Plus（可立省300元），还包括去年秋季发布的最新一代iPhone 16系列，iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 可立省500元，iPhone 16 或 iPhone 16 Plus 可立省400元。

需要注意的是，苹果此次降价采取“限购”，每位顾客每个产品类别限购 2 件 (iPhone、iPad、Mac笔记本电脑、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 分别为六个不同类别)，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠 （例如：每位顾客仅能以优惠价格购买 2 部符合条件的 iPhone，不区分具体型号）。

另外，Apple Store 零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限 ，iPhone 类商品数量为 29300 件，iPad 类商品数量为 3500 件，Mac 笔记本电脑类商品数量为 530 件，Apple Watch 类商品数量为 8350 件，AirPods 类商品数量为 2590 件，Apple Pencil 类商品数量为 940 件，售完即止。

以往，苹果新一代iPhone系列发布后价格保持坚挺，降价的大多是上一代或上上代老款iPhone，但如今，其降价促销的速度和频率都发生了明显变化。

2024年，“降价”成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，iPhone 15系列大降价；下半年，iPhone 16系列刚发布一个月后，在“双11”电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。

2024年，全球智能手机市场强劲反弹，市场竞争只增不减，但苹果的增长不及行业整体。国际数据公司（IDC）在去年11月一份预测报告显示，2024年，苹果及其竞争对手的手机出货量将增长6.2%至12.4亿部，但iPhone销量可能仅增长0.4%，而安卓机出货量同比增长7.6%。

苹果此次降价，一方面是刺激自身需求，另一方面也与高端手机市场的竞争加剧有关。在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了“盎然向新，年年有为”的降价活动。其中，华为华为于2024年4月推出的Pura 70系列高端旗舰手机至高优惠2000元，华为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享2500元优惠。

过去一年，虽然上游元器件成本上涨推动高端手机产品售价普遍提升，但从价格端份额来看，随着手机厂商集体转向AI，部分消费者更愿意为技术买单。IDC预计，2025年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点；200美元以下市场份额也将同比增长2.1个百分点，达到31.5%；200-400美元市场份额收缩到28.0%，减少4.2个百分点。

“冲高”是2024年智能手机行业的关键词之一，越来越多的国产手机品牌在高端手机市场上发力。过去一年，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo均发布了多款旗舰机型，争相竞逐高端市场。无论是在设计上学习苹果，还是在生态上兼容苹果，国产手机厂商们正在努力从“对标苹果”走向“替代苹果”。

其中，华为自2023年9月以来，因 Mate 60 系列和 Pura 70 系列全面回归，在高端手机市场的市占率迅速上升。机构预测，随着 Mate 系列全面回归，华为在中国市场的份额有望进一步扩大，将对苹果形成强劲冲击。

马云飞摄

2024年，AI技术成为智能手机市场增长的新驱动力，国产手机厂商们无一例外地“卷”起了AI智能体，虽然苹果在去年6月发布了旗下首个生成式人工智能大模型Apple Intelligence，但国内iPhone用户暂时无法使用新增的AI功能。随着AI赛道进入深水区，苹果相继被传出与百度、字节跳动、腾讯等科技公司商谈AI方面的合作，但截至目前并没有确切的消息。

2025年，国产手机厂商仍会将苹果视为争夺高端市场用户的主要对手，AI手机的渗透率也将进一步提升。降价已经成为苹果促销的常规操作，但除了降价，苹果还需要拿出更长久有效的吸引手段。