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白酒“杀疯了”？五粮液、国窖1573等再破价_2
2025年刚开局，中国辣味休闲零食领军品牌卫龙率先推出联名“王炸”，抢跑市场竞争新起点。1月9日，卫龙携手肯德基推出“疯狂星期四”限定上架的联名新品“辣条风味大鸡肉条”，借势全民玩梗的流量IP“疯四”话题度，一举抢占营销先机。
回顾2024年市场趋势，消费升级走向依然强劲，消费者在谨慎中积极寻求价值。消费市场的改变造就了品牌顺应变化，满足大众对于消费新场景和新方式的需求。其中，以Z世代为群体代表的情绪驱动型消费潮流尤为受到关注，年轻人需要“被看到”“被理解”和“被满足”。这也成了品牌的新课题，如何用满满的创新力填补需求空白、用动人的营销制造共鸣，将成为未来品牌决胜市场的关键。
面对这场“战役”，卫龙在2025开年即打出强强联合的品牌联名合作，为其全年的品牌话题度开了“头阵”。据了解，卫龙x肯德基“疯狂星期四”联名营销将连续两周在“疯四”当日开展，双方基于卫龙新品吮指烤肉大面筋风味，打造联名产品“辣条风味大鸡肉条”，并通过疯四限定组合买赠机制激发年轻人的好奇心和分享欲，与消费圈层形成强互动，推动品牌快速出圈。
在传播方面，卫龙以“发疯”的时代情绪为切口，于卫龙x肯德基联名主题店内陈列“疯搭子上线，开年就疯辣！”“首款疯搭子联名产品”等“疯四”主题创意文案，用“搭子文化”潮流生活方式与消费者建立共鸣。
值得一提的是，联名活动日内（2025年1月9日和1月16日）肯德基全国80家门店还将派发10万份卫龙全新单品吮指烤肉味大面筋，全方位展示“卫龙不只是一种辣”的品牌理念。据介绍，该新品选取中式香辛料，如新疆孜然、河南内黄尖椒、甘肃武都花椒，还原醇厚的中式烤肉香，采用物理挤压膨化工艺，高温瞬时熟制，胚体疏松多孔，软糯劲道口口过瘾。
吮指烤肉味大面筋的推出，不仅意味着卫龙自身产品口味的日益丰富，让辣条品类的发展不断契合消费者日趋细分的需求图谱，为企业注入创新动力。据悉，本次卫龙x肯德基联名活动将连续两周在“疯四”当天与消费者玩在一起，用“双倍疯感”的开局营销为品牌锚定新一年的奔跑方向。