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电商平台中小商家,迎来一次发展新机遇。1月6日,抖音电商推出商家扶持新政策,包含“近百类目商品免佣”“推广费自动返还”“升级流量机制”“降低退货率”“提升商家申诉率”“严打恶性竞争”“设立小商家帮扶基金”“降运费险和保证金”“加强商家沟通”等九大举措。抖音电商强调,平台将持续助力商家降本增收,陪伴商家在抖音电商生态中扎根深植。

当前,我国网络购物用户规模已超过9亿人,“90后”“00后”已成数字消费主力军,60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。电商购物发展至今,消费群体、消费趋势和平台趋势,都在演变中不断发展出新变化、新需求。一面是越来越多中小商家线上线下“两条腿走路”;一面是生产流通环节的成本高企以及消费者越来越高的购物体验。广大中小商家渴望能够在电商江湖中降本增效,得到实惠,持续健康发展。

从这个现实背景来说,抖音电商此次推出九项举措,从不同维度扶持中小商家,既是直面现实痛点、帮助中小商家降成本、增利润,也是帮助中小商家“卖得好”“稳得住”。拿此次推出的“近百类目商品免佣”来说,覆盖类目之多、免佣幅度之大,就足见平台诚意。佣金是中小商家成本的重要一环,免去一件件产品的佣金,就是给中小商家让利。有数据显示,2024年,抖音电商通过商品卡免佣政策,为货架场商家累计节省成本超百亿元。内容场方面,仅2024年下半年,日用百货品类就减免佣金超过6亿元。可以预计,随着后续“近百类目商品免佣”的深入开展、全面铺开,这笔数字可让千千万万个中小商家体会到获得感。

再拿“降运费险和保证金”来说,这可谓是平台视野精细、动作高效的体现。新的电商购物环境下,包括恶意“仅退款”、退货率等在内,多年以来让一些中小商家经营压力不小,甚至成为压倒某些中小商家的“最后一根稻草”。抖音电商此次专门将“降运费险和保证金”列为举措之一,体现了其对现实难点和商家痛点的把握,直面行业烦恼。据了解,在降费政策上,平台将协调合作伙伴为符合条件的商家或达人降低10%-40%的运费险成本,预计2025年将为商家节省超过45亿元。而在保证金方面,平台将连续下调32个一级类目的保证金,最高降幅达到98.7%,覆盖约80%的商家。

玩具产业带商家“优趣优品”的创始人刘丰铭正在抖音直播

不难看出,此次推出的九大举措,覆盖了商家申请入驻、日常经营和服务发展的全环节。包括设立“小商家帮扶基金”“提升商家申诉率”等,有诚意、有针对性。事实上,有一些帮扶中小商家的举措,此前早已在试点和施行,这是平台持续性的动作。而一些喜人改变也落地发生。例如,2024年抖音电商“618”大促,平台推出了“一证开多店”“保证金下调”政策,帮助商家降低成本、简化流程、流量扶持等政策。当年5月才刚刚入驻平台的“@燕归谷生鲜企业店”便赶上利好,“几个晚上直播就卖了六七万单”,三天时间就卖出14万单。相信,今后随着九大举措的落地深入,类似中小商家“蝶变”的案例将更多涌现,而中小商家这一“基本盘”好了,平台的发展自然就会受益。

九大举措既是对商家痛点的回应,也是在新一年里对商家的承诺,将稳稳助力中小商家“向前一步”。对于电商平台来说,这其实是一个前行启示:真正将商家当成“一家人”,习惯站在中小商家的角度看问题,舍得为他们真让利、让真利、谋福利,消费者、商家和平台才会共成长、同进步。而这,也是电商平台经济不断迈向高质量发展的题中之义。

(文/宋凛)

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