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当前，小游戏正肉眼可见地成为游戏市场最重要的增长点之一。但如何更好经营推广小游戏，实现实现产品全生命周期的起量，成为游戏厂商的共同关注焦点。1月7日，以「GameX·FIRE」为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳举办。

大会聚焦小游戏行业的高速增长，围绕战略分析、平台洞察、经营策略、产品能力以及实战案例等多个维度，以全局视角为小游戏赛道的玩家们“献计献策”。同时，大会也重点解读平台产品能力、营销方法论、平台政策等关键信息。

抖小生态助力小游戏茁壮成长

大会揭示了持续发展的小游戏，正在走向“广告+内容”结合的营销新模式，唯有提升投放效率、把握长线经营，才能更好地在激烈竞争中锁定市场空间。

数字显示，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。凭借海量的游戏用户、繁荣的内容生态、持续升级的基建能力、不断投入的资源扶持，抖音为小游戏厂商入局、经营发展提供了新机会。众多头部作者涌现，带动更多游戏厂商收获自然流量获客的增长机会。同时，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动 UV提升200%。与之相对应，2024年抖音小游戏用户活跃天提升31%，游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提升32%。

巨量引擎为游戏厂商提供了关键阵地，通过促进内容和平台各场景的深度融合，让包括短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户，帮助厂商打开流量拓展天花板。

在短视频场景下，抖音从自然新增、精准召回、接入提效三大维度，全面升级短视频直玩获客能力。

在直播场景下，抖音Q4公会日耗环比提升158%，供给再创新高。同时，社交场景成为小游戏厂商捕捉自然流量的有效阵地。某小游戏产品便捷用户分享、聊天场景和垂类群经营等多项能力，实现群用户活跃天提升25%。

多项扶持政策，为厂商解锁长线经营流量密码

过去一年，长线经营无疑是小游戏生态中发展思维的一大关键。

基于小游戏厂商的营销特性与经营诉求，巨量引擎不断升级经营策略，帮助厂商解决两类问题：一是充分下放游戏乐趣，用各种易上手、乐趣感染力强的游戏玩法实现破圈、转化以往没有游戏经验的用户，扩大游戏群体规模。二是为客户提供游戏产品在不同生命周期的营销解决方案，帮助抵抗小游戏赛道激烈竞争波动性，更快享受到市场变化趋势的潮头红利。

其中针对长线经营，抖音升级UBMAX 7日ROI产品、综合ROI产品等产品能力，帮助厂商实现跑量、效果双收；并推出「版更大推」营销方法论，帮助厂商抓住版更节点，助力扩展规模、提升跑量。

2024年，端转手厂商、中小型小游戏工作室、出海转入海厂商、传统小游戏厂商等更多背景的厂商尝试入局小游戏。无论是对小游戏的流量运作打法十分熟悉，还是在当前游戏发行上遇到瓶颈，甚至尚未有过发行经营的厂商，都在巨量引擎收获了适配的政策扶持。为助力更多厂商实现高效获客和长线经营，巨量引擎将于2025年新推出“星图融合发行人计划”和“内容激励政策”等多项扶持政策，加速抖音小游戏厂商成长。

巨量引擎表示，未来将持续丰富营销产品工具、携手更多小游戏厂商及独立开发者，共同探索增长路径，实现全生命周期起量。