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2024年12月24日至2025年1月5日，知名跑车品牌兰博基尼在上海市静安区苏河湾万象天地推出“兰博基尼潮流艺术展全球首展”，共设4大展区，汇集了22位国际知名艺术家的106件全球限量版作品。

作为上海市“全球新品首发地示范区”，静安区不仅吸引了大量高能级首店入驻，也成为各类全球潮流精品发布、首发活动集聚的首选之地，助推上海首店经济如火如荼。

统计数据显示，2024年1—11月，上海市新增首店1173家，其中，餐饮业和零售业新开首店757家和325家。级别方面，新增全球及亚洲首店13家，全国及内地首店181家，高能级首店合计占比15.4%。

以开设首店为代表的首发经济正成为经济热词。2024年12月中旬召开的中央经济工作会议提出：“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。”这也是“首发经济”第一次出现在中央经济工作会议中。

戴德梁行大中华区研究内容主管Shaun Brodie在接受《中国经营报》记者采访时表示，首发经济强调“全链条发展过程”，这种资源集聚效应有助于向产业链两端延伸，升级到研发设计和品牌营销等高附加值环节。首发经济围绕新产品、新业态、新模式以及首店和总部的集聚，形成了一个产业生态系统，从而提升中国产业集群的竞争力。

打响“首发上海”品牌

作为沪上知名的首店品牌“收割机”，上海新天地历来是最受首店青睐的区域之一。

2024年11月，知名歌手林俊杰发起创立的咖啡品牌miracle coffee上海旗舰店落地于此，开业首日吸引大批粉丝驻足打卡，排队至少3小时才能进场。

据了解，首发经济概念便始于2018年上海市率先提出的首店经济。

所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

时间拨转至2018年，上海市率先提出了“首店经济”概念。在“上海购物”三年行动计划中，上海市提出着力打造全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌聚集地，以适应居民的多样化消费升级需求。

Shaun Brodie告诉记者，和首店经济相比，首发经济不仅关注品牌门店的首次开设，还扩展到新产品、新技术、新服务、新业态的首次发布、展示、销售等多个领域，形成了更为广泛的首发经济生态圈。

经过近7年的持续努力，上海市在首发经济方面取得了令人瞩目的成绩：先后推进7个区建设首发地示范区，形成了良好的首发经济生态；推出了全国首份首发经济团体标准，规范了首发经济的市场行为；发布了首个首发经济活跃指数，为评估首发经济的发展状况提供了量化指标；首创了“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动，提升了上海市在全球新品发布领域的影响力。

2024年，上海市首发经济迎来发展新动能。当年年初，“首发上海”全球推介启动仪式在上海张园举行，“首发上海FIRST in Shanghai”宣传标识首次向全球发布；5月，上海市发布的《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》提出，吸引更多高品质、高流量的国内外品牌参与活动，来沪首发、首秀、首展、首店，释放“首发上海”集聚效应。同时，支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。

从首秀首发到总部落地

Shaun Brodie表示，通过首发活动，品牌和企业向市场推出了众多新产品、新业态和新模式，为中国商业活力和消费吸引力注入了强大动力，也推动了相关产业创新升级。很多跨国企业还选择将地区总部设在以上海市代表的核心城市。

意大利服装品牌盟可睐（Moncler）便是典型案例。早在2009年12月，盟可睐正式进入中国内地市场，在上海恒隆广场地下一层开出首家旗舰店；2023年5月，该店迁至上海恒隆广场一楼，在焕新升级拓展为三层空间后重新开幕，同年跻身上海市外商投资企业纳税百强。

“原本我们打算把美国纽约作为盟可睐创意合作项目——Moncler Genius品牌走出欧洲的第一站，但最后还是选择了上海市。自2005年首次访问上海市开始，我多次来到这里，现在这座城市已经发生了翻天覆地的变化，值得我们与其共享创新精神和创造理念。”盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼表示。

2024年11月，在第七届中国国际进口博览会上，国际电梯巨头奥的斯旗下品牌奥的斯机电全新发布智能电梯Otis Electric 7000和家用电梯Otis Electric Villa。而在同一年，奥的斯全球研发中心也“落户”上海。

奥的斯中国区总裁罗小莉表示，上海研发中心是奥的斯设立的最大研发中心，有接近500名工程师，在智能控制、物联网、大数据和本质安全等领域展开研究，在集团创新领域扮演着重要角色。如今，出自上海研发中心的数字化电梯以及自动扶梯解决方案，不仅服务于中国市场，也服务于世界其他地区。

“上海市出台的首发经济支持政策，为跨国公司提供了诸多便利。”Shaun Brodie举例称，上海市鼓励国内外品牌在上海市发布全球新品、开设首家品牌店和设立企业总部，并为此提供了一系列优惠政策和服务。这些措施降低了跨国公司在上海市设立地区总部的门槛和成本，提高了运营效率和市场竞争力。

过去7年，跨国公司在上海市新设立的地区总部数量持续增长。相关数据显示，截至2024年10月底，上海市已认定的跨国公司地区总部达998家。在新增的地区总部中，大中华区及以上级别、全球或亚太区总部等高端总部机构的比例不断提高，进一步提升了上海市在全球产业和价值链中的地位和作用。

助力产业模式创新

事实上，首发经济并非新生事物。早在2020年2月28日，国家发改委、商务部等23个部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》就提出，支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。这是国家级文件中首次同时提出这两大概念。

2024年，首发经济备受关注。7月，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确，积极推进首发经济发展；12月中旬召开的中央经济工作会议再次提及“首发经济”。

在地方层面，除了上海市外，北京市、广州市、成都市等核心城市也纷纷发布相关政策，拿出真招实招促进首发经济发展。

上述热点一二线城市在发展首发经济方面也有着天然优势。例如，在2024年11月于上海市举办的第七届中国国际进口博览会上，跨国企业带来的新产品、新技术、新服务首发首展达到450项，创下历史之最。

北京市社会科学院副研究员王鹏表示，上海市作为国际化大都市，众多国际品牌将首发新品在此发布，成为拉动城市经济增长的重要力量，进一步巩固了商业中心地位。

“首发经济在三四线城市和乡镇同样具有广阔的发展空间和潜力。”Shaun Brodie指出，通过错位发展和差异化布局，各地区可以结合当地优势产业，打造具有鲜明地方特色的首店或首发活动。这有助于促进区域协调发展，缩小地区间的发展差距。

在新产品、新技术应用方面，各地也成果丰硕。2025年1月1日，随着起飞指令下达，2架eVTOL（电动垂直起降飞行器）在广东省韶关市腾空而起，赤壁丹崖、长老峰以及阳元石等地标级景点尽收眼底，这是祥源文旅（600576.SH）旗下祥源通航首批eVTOL在国家AAAAA级景区丹霞山成功试航，也标志着丹霞山正式成为全国首个跻身eVTOL低空经济赛道的山岳型景区。

据祥源通航总经理王鸿霄介绍，祥源通航将以丹霞山低空文旅业态为蓝本，加速“低空+”应用新场景在安徽齐云山、张家界黄龙洞、合肥花世界等景区落地，发掘新的文旅经济增长点。

王鹏还表示，很多三四线城市是传统制造业城市，可以通过引入工业4.0新技术、智能制造新模式的首发项目，推动传统产业向智能化、高端化迈进，实现产业的华丽转身。同时，完整的创新链条在首发经济的催化下加速形成，为城市的可持续发展提供了坚实的产业支撑和创新动力。

“首发经济强调‘首发’，要求企业具备强大的创新能力和敏锐的市场洞察力。”Shaun Brodie分析认为，为了保持领先地位，企业需不断增加研发投入，专注于新技术、新产品的开发以及新模式的探索，有助于推动产业结构从传统低附加值制造业向高附加值服务业和创新型产业转变。