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冰雪运动这一北方“专属”的冬季运动，如今在南方也迸发出勃勃生机。不久前，上海耀雪冰雪世界成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“全球最大的室内雪场”称号；文旅部办公厅日前发布2024—2025全国冰雪旅游精品线路，其中包括“知音湖北·南国冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”3条南方省份线路。

专家表示，冰雪运动正在打破由气候、地理环境形成的天然屏障，不仅丰富了群众的文化生活，也为当地冰雪市场开辟了新蓝海，更成为地方推动经济消费和文旅市场发展的重要力量。

冰雪运动在南方渐成气候，既是我国体育产业多元化发展的体现，也反映出技术和文化的融合创新。图为浙江长兴某室内滑雪场内，市民、游客们正在体验冰上自行车，享受冰雪运动的乐趣。（图片由CNSPHOTO提供）

各地探索冰雪经济新模式

冰雪运动在南方呈现迅猛的发展态势。2024年以来，一些南方省份着力挖掘特色冰雪资源，推动一批高质量室内冰雪运动场馆加快落成，聚焦产业链延伸和产业融合，举办文旅体融合活动，让冰雪运动逐渐成为南方地区的“热时尚”。

室内滑雪场的兴建，给身处南国的人们带来了“家门口”近距离接触冰雪运动的机会。2024年11月8日，杭州热雪奇迹室内滑雪场项目签约，该项目占地近80亩，建成后将成为浙江省最大体量的旗舰型室内雪场。江苏省太仓市阿尔卑斯雪世界室内滑雪场面积超过9万平方米，2024年6月二期项目签约落地，有望成为一站式冰雪主题旅游度假目的地。上海耀雪冰雪世界自2024年9月开业以来，目前已接待游客超10万人次，单日车辆高峰超2000辆。而在广州，一个大型的室内滑雪场便可拥有5条不同难度的雪道。

《2024年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2023年，国内冰雪场馆数量继续增长，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个、滑雪场地935个。浙江、江苏的雪场数量分别达到23个和22个，排在全国第11位、13位。从室内滑雪场数量看，长三角地区有15家，位居全国第一。

推广冰雪运动，多地在文旅体活动上持续发力。2024年12月28日，“知音湖北·南国冰雪季”系列活动在恩施绿葱坡旅游度假区正式启动。据悉，该系列活动将持续至2025年3月，其间湖北各地将推出一系列“冰雪+竞赛+景区”活动，全面展示湖北冰雪消费市场的活力。

赛事方面，2024年11月30日，在湖南长沙举办的第三届冰雪旅游节滑雪比赛上，来自湖南各地的100多名冰雪爱好者同台竞技，赛事主办方希望借此赛事助力南方冰雪运动的普及推广，让更多人享受到冰雪运动带来的乐趣。2024年11月19日，北纬22度的深圳当日最高温度21摄氏度，首届中国男子冰球职业联赛在深圳昆仑鸿星冰球俱乐部拉开大幕。

除了举办文旅体融合活动外，湖北、贵州还融合民族风情、自然风光发展冰雪旅游；山东、福建等地在冰雪装备制造业上下功夫；上海、成都、杭州等地则升级基础设施；在长沙，“冰雪进校园”以体教融合方式积极推进，旱地冰壶体验区、短道速滑体验区等满足了同学们对冰雪运动项目的好奇与探索；结合当地特色，重庆打造“冰雪+温泉”“冰雪+美食”等特色旅游线路，探索冰雪经济新模式。

南方冰雪市场需求旺盛

“南国冰雪”飞速发展源于旺盛的市场需求。《全国冰雪运动参与和消费报告》显示，我国南方省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。

携程数据显示，2024年雪季预订滑雪酒店的用户中，排名前10的客源地分别为北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、黄石、长沙、武汉和苏州，其中9个城市均位于南方。

据美团数据，2024年11月以来，滑雪、滑冰等搜索热度环比增长超1倍多。此外，滑雪培训的搜索热度增长122%，深圳、广州均为热门搜索城市。

企查查数据显示，全国现存1.2万家冰雪相关企业。在区域分布上，位于南方地区的广东、四川、湖北分别以913家、487家和427家进入前十名省份榜单。

一系列“火热”数据彰显了冰雪经济在南方的热度。而政策的进一步支持，更是增强了市场信心。

2024年10月25日，国务院召开常务会议，部署了以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。会议指出，要提升冰雪经济全产业链发展水平，因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游，强化冰雪装备研发创新和品牌建设，不断提升产品质量和产业附加值。

2024年11月6日，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展，明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

最近召开的中央经济工作会议指出，要“积极发展冰雪经济”，这一决策无疑为冰雪产业的未来发展指明了方向。

为释放冰雪红利，多地密集出台了一系列促进冰雪产业发展的新政策。无论是广州为冰雪企业减税降费政策的施行，还是上海启动冰雪运动进校园项目，或是杭州以冰雪运动协会等组织形式助力嘉年华、旅游节等活动的开展，都从政策层面为冰雪运动兴盛、冰雪经济发展提供了保障，让冰雪运动在南方“热起来”，成为助力消费升级、经济转型的有力引擎。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

为区域经济发展注入动能

冰雪运动在南方渐成气候，既是我国体育产业多元化发展的体现，也反映出技术和文化的融合创新。冰雪运动快速普及，正为区域经济多元化发展注入强劲动能。《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023—2024冰雪季消费规模超过1500亿元，72.73%参与冰雪运动的居民有消费支出。

“冰雪消费涵盖‘食、住、行、游、购、娱’多元场景，覆盖范围广，具有巨大的市场潜力和发展空间。”中国银行研究院研究员叶银丹说，金融机构要将消费热点与新的技术形式、金融产品相结合，与景区、酒店、滑雪场等主体加强合作，通过消费满减、预订返现等多种方式为消费者提供差异化、个性化的金融服务，助力冰雪消费场景持续扩容。

不过，南方冰雪运动推广和冰雪经济发展仍面临一些问题。基础设施建设成本高是南方地区开展冰雪运动的最大挑战。建设室内滑雪场、冰上乐园等设施需要大量的初期投资，包括建筑施工、设备采购和后期维护等费用。而较高的建设和维护成本会向消费端转移，抬高冰雪运动消费价格，这会把部分消费者挡在冰雪运动场外。

如何解决这些问题？专家表示，让冰雪经济在南方创造更大奇迹，需做好多方面工作。降低冰雪基础设施建设成本，政府方面可采取一系列措施，如提供财政补贴、税收优惠等政策支持，吸引私人和企业投资；鼓励采用公私合营模式，引入社会资本参与基础设施建设和运营；通过发放地方债券、设立专项基金等方式多渠道筹集资金。同时，通过推广使用绿色建材和可再生能源，采购性价比较高的国产设备，实施节能降本改造；加快运用5G等新一代信息技术改进场馆管理和赛事服务，降低总体运维成本。

此外，在南方地区发展冰雪经济也要防止“一哄而上，一哄而散”，各地要根据实际综合确定发展规划，要避免盲目开发，防止资源浪费，健康有序持续推动南方地区冰雪运动和产业向高水平发展迈进。

（记者 陈文丽）