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财联社1月9日讯 今年刚刚过去5个工作日，多家银行传来“开门红”捷报。今日农发行惠州分行、江陵农商行等多家银行公布银行“开门红”战绩，表示已提前完成第一季度“开门红”任务。据财联社记者不完全统计，截至1月9日已有来自山西、湖北、河南省超20家银行公布开门红"活动进展，其中以农商行为主。

业内专家对财联社记者表示，从今年的信贷投放重点来看，科创金融仍然是各家银行的必争之地，值得注意的是受到促消费等政策的引导，今年的消费贷也成为新一轮的营销重点。不过，专家也表示，目前消费贷利率一味“内卷”对于银行的经营带来挑战。

此外，市场对于今年1月信贷“开门红”也抱有乐观预期，认为可适度提升对2025年1月信贷和社融“开门红”的信心。

多家银行全力以赴“开门红” 月内超额完成目标

去年年底已有银行抢先储备动员“开门红”项目，1月各家银行的“开门红”活动如火如荼。截至今日，已有多家银行披露相关成绩。今日，农发行广东省惠州市分行表示，截至1月3日，开年累计投放各项贷款3.05亿元，贷款净增2.99亿元，一季度净增任务完成率103.1%，实现业务投放“开门红”；江陵农商行表示，营业部存款较上年末净增1.14亿元，贷款较上年末净增1.1亿元，初步实现了“开门红”，提前85天完成“春天行动”存、贷款余额及存款日均净增计划；永季农商行支行网点存款较2025年年初净增841万元，完成“首季开门红”当月组织资金任务。

财联社记者发现，今年的信贷投放方向上，科技创新、民营企业、普惠、乡村振兴等成为信贷倾斜的重点领域，农商行的表现更为积极。据多家银行信息显示，目前信贷项目储备充裕，正对接当地产业园区、科技金融普惠金融等方向进行投放。

苏州银行披露信息显示，该行2025年旺季信贷项目储备工作正在有序推进中，项目储备规模已超去年同期水平，力争为2025年全年信贷规模的稳健增长提供有效支撑。房地产贷款主要投放在国家支持的城市更新、产业园区建设和保障房项目等。

瑞丰银行1月份透露，提前布局信贷“开门红”，通过梳理走访清单、制定内外联动方案、加强走访触达力度，全力扩充储备库，并加快对意向客户的授信。瑞丰银行表示，目前信贷储备较为充足，信贷投放将保持稳步增长。

上海银行副行长俞敏华透露，该行通过积极对接各级政府机构、各类重点园区、各级协会商会，获取重大项目信息，目前资产项目储备充实，其中约六成项目为科技金融、普惠金融、绿色金融等重点领域。

“今年预计市场融资需求或出现一定改善，但其实信贷投放还是不好做，我们针对科创企业、普惠小微继续做好服务，另一方面存款的新增比较明显。”华东某银行的人士对财联社记者表示，信贷投放方面，不同区域延续分化趋势，长三角等强经济活力地区的信贷增速更具优势。

在零售业务条线上，随着全方位扩大国内需求列为2025年九大重点任务之首，消费贷也是今年银行"开门红"的发力重点。银行通过推出利率优惠的消费贷款产品来吸引客户，以增强客户黏性和忠诚度，并增加贷款业务量，其中，股份制银行和城商行的“内卷”尤为明显。

杭州银行通过发放贷款优惠券来推广消费贷款，广告宣称，使用首贷优惠券后，消费贷款的最低利率可达2.88%，最高可贷金额为20万元。浦发银行的“浦闪贷”产品目前推出了限时优惠利率，年化利率（单利）最低也可达2.88%。民生银行的消费贷款产品“民易贷”在1月27日前申请可享受最低2.76%的优惠利率，线上申请的最高额度为30万元。

“开门红营销活动向来是银行多年的惯例，一季度的投放力度和增量都较大。今年有一个突出的特点，在于消费信贷的投放速度在加快。在中央提出促消费的背景下，消费信贷成为一个支持的侧重点。” 招联首席研究员董希淼对财联社记者表示。

董希淼指出，部分银行为了扩大市场份额，希望通过较低利率吸引更多客户，这是一种“薄利多销”的促消行为。消费贷款利率降低，有助于降低金融消费者利息支出，提高消费者申请消费贷款的意愿，从而有助于促进消费、扩大内需。但个人消费贷款利率过低，也可能产生一些负面作用，消费者需量力而行。

1月信贷数据预计实现"开门红"

目前，市场对于1月能否实现信贷"开门红"保持关注，业内多认为可适度提升对2025年1月信贷和社融"开门红"的信心，考虑到去年基数较高，2025年"开门红"将保持与去年相当水平。

招商证券发布银行业跟踪报告表示，2025年"开门红"已开启，目前票据利率水平高于2023年同期，低于2024年同期，开年以来前三日大行和政策行转贴现净买入-56.94亿，目前看"开门红"进度不比去年差。“且货币政策例会首次提及要”加大货币信贷投放力度“，政策层对于当前信贷增长的重视度较高，可适度提升对2025年1月信贷和社融开门红的信心。”

东方金诚首席宏观分析师王青对财联社记者表示，展望2025年今年全年新增信贷和社融有望恢复同比多增，1月份实现金融数据“开门红”的可能性较大。预计2025年新增信贷和新增社融规模分别达到20万亿元和36.6万亿元左右，其中新增社融还会受到政府债券发行高增的有力支撑。

而国海固收分析师靳毅则认为， 2025年的信贷开门红水平与去年同期相当，从企业端看基建活动改善有限，对于企业贷款拉动作用有限；居民端贷款方面，一线城市和部分二线城市的二手住宅成交价上行，地产预期逐步回暖，对2025年初居民信贷形成支撑。“考虑到2024年基数偏高，2025年信贷开门红水平或与2024年相当，同比明显增加的可能性不大。”

“2025年仍是宽货币之年，较为友好的货币信用环境预计将继续维持，信贷规模大概率会保持在和2024年基本相当的水平上。”上海金融与发展实验室特聘高级研究员任涛判断，2025年银行信贷将继续秉承“聚焦重点、合理适度、有进有退”的原则，统筹做好“五篇大文章”，进一步向国民经济重大战略、重点领域、薄弱环节等重点领域聚焦。同时，紧扣“扩大内需”这篇文章，加大对科技创新、促进消费等领域倾斜，如加大对大规模设备更新和消费品以旧换新的支持等。