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本文来源：时代周报 作者：梁怡

近期，微信小店 “送礼物”功能点燃资本市场，“微信小店”、“微信蓝包”概念股持续走强。

12月18日，微信小店官方发布公告，正式开启“送礼物”功能的灰度测试。用户可以通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自微信小店（原视频号小店）的商品。目前除珠宝、教育培训两大类别和超过1万元的商品外，其余类型的商品，均已默认开启了“送礼物”功能。

19日开始，相关概念股出现涨势，其中实益达6连板，来伊份6天4板，青木科技、线上线下涨超50%。

据开盘啦数据显示，微信蓝包概念股上市公司主要为微信电商服务商、微盟相关，以及食品饮料、美妆香、服装家纺的小店入驻商为主。

图片来源：开盘啦

北京社科院副研究员王鹏对时代周报记者表示，微信小店概念股大火背后是创新功能的吸引力、微信生态的优势、市场预期的推动以及社交电商的崛起等多重因素的共同作用。然而，投资者在追逐热点的同时，也需保持理性，关注相关风险。

微信发力社交电商

微信小店是腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。它支持商家在微信内开店经营，提供了一个无需开发，免费开店的平台。微信小店进一步整合了微信生态内的电商载体，如微信小商店、视频号小店等，统一升级为微信小店，并为其接入微信全域流量，支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等场景内流转。

微信“蓝包”功能与“发红包”类似。赠送方可以在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后送给指定的微信好友。好友在聊天界面中收到礼物“蓝包”后，填写收货地址确认，即可收下礼物。如果拒收，则会跟微信红包一样24小时被自动退回。

围绕腾讯微信电商的新功能“送礼”，一份名为“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”文件广为流传，文件显示，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，用户更新微信新版本并删除缓存后重新打开即可使用。目前该功能已灰度测试一段时间，大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万，仅12月19日一日通过该功能下单的用户就接近200万，目前累计GMV（商品销售总额）不到4亿（截至12月20日数据）。

据新京报贝壳财经报道，12月24日，腾讯公司市场公关部总经理张军在朋友圈发文否认微信送礼物有商业计划，并表示是谣言，“为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事。拜托大家，不要给我们定商业计划了。”

近期，多家券商也纷纷发布微信送礼的相关研报。

国泰君安研报指出，微信电商发力，通过送礼功能，年货节等强流量玩法构筑腾讯电商版图。随着微信小店被统一为电商入口，有望与微信各内容、用户场景结合，组成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为社交电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商；微信小店+公众号为图文带货等。此次小店“送礼”有望成为社群裂变的契机，为中长期微信电商生态发展打下良好用户基础。

民生证券研报指出，建议关注社交裂变浪潮带来的投资机会：一是化妆品板块，推荐已经布局微信小店，且短期看高度契合即将来临的春节和情人节送礼需求的品牌；二是建议关注腾讯微信生态主要服务商；三是电商代运营板块，头部公司有望在这一轮新渠道浪潮中获得更多增量订单。

王鹏向时代周报记者表示，微信小店作为社交电商的一种形式，凭借其社交属性和便捷性，吸引了大量消费者的关注。随着“送礼物”功能的推出，微信小店有望进一步推动社交电商的发展。另外，在数字化转型加速的当下，微信小店作为电商领域的一种新型模式，符合企业数字化转型的需求。通过微信小店，企业可以更加便捷地触达用户，提升销售转化率，从而实现业务的增长。

多只概念股大涨

实益达成为微信小店概念中的强势股。

实益达目前的主要业务其一为智能硬件制造业务，主要系公司为品牌商提供工业级设备及新能源相关产品的工程测试、制造、供应链管理等系列服务；其二为智能终端产品业务，主要系LED智能照明及相关配套智能终端产品的设计、研发、生产和销售。

12月19日开始，实益达实现6连板，期间涨幅超70%。截至24日收盘，公司股价报12.33元/股，总市值71.2亿元，涨停板封单超30万手。

时代周报记者注意到，实益达6连板背后藏着多家游资的身影。

12月20日，连续三个交易日内，实益达涨幅偏离值累计超20%，净买入8574.71万元。买入方面，买二、买四均是游资席位。

图片来源：同花顺

12月23日，实益达当日换手率达44.08%，盘后龙虎榜数据显示，知名游资席位东莞证券北京分公司位居买五，买入1626.43万元；卖出方面，卖一、卖二、卖三均是20日上榜营业部。

图片来源：同花顺

12月25日，实益达当日换手率达29.02%，盘后龙虎榜数据显示，机构抢筹，净买入3563.65万元；东莞证券北京分公司当天买入2498.01万元，卖出1987.14万元，另外知名游资席位国泰君安深圳益田路证券营业部净买入2364.40万元。卖出方面，万和证券股份有限公司北京分公司选择出货，位居卖一，净卖出2243.88万元。

图片来源：同花顺

港股方面，微盟集团表现出色，从12月19日-12月24日连续4个交易日，公司股价累计涨超100%。截至12月24日收盘，微盟股价报3.25港元/股，市值109亿元港元。

另外，青木科技、来伊份、线上线下等股票同样大涨。

青木科技主营业务是为全球知名品牌提供一站式综合电商服务、品牌孵化与管理服务，以及技术解决方案和消费者运营服务，涵盖电商运营服务、品牌孵化、经销代理、品牌数字营销、技术解决方案及消费者运营服务等。

12月19日-24日，青木科技4个交易日涨幅接近70%，其中19日、20日录得两个涨停，24日再次大涨16.84%，当天盘中股价触及历史新高80.94元/股。时代周报记者注意到，青木科技股价大涨背后同样包括方新侠、宁波桑田路、宁波和源路等游资。

图片来源：同花顺

来伊份主要从事休闲食品的研发、委托生产、销售及品牌运营、连锁经营业务。12月20日在内的连续四个交易日，公司录得4个涨停板。12月26日收盘，来伊份报16.45元/股，微涨0.3%。

上市公司纷纷回应

12月25日，实益达发布股票异动公告显示，“公司发现市场对‘微信小店’概念较为关注，公司目前不涉及‘微信小店’的业务。”

据多家媒体报道称，微盟相关负责人回应，“作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正接入微信小店，支持商家参与微信电商生态，目前相关产品正进行对接。”

12月25日晚间，来伊份发布关于股票交易风险提示性公告，明确提到，“公司发现市场对微信销售渠道关注度较高。公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的 1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化。”

另外，12月19日-26日，短信服务商线上线下涨超50%。近日，有投资者在深交所互动易提问，“微信小店送礼物功能灰度测试，正值大力发展此机遇，公司子公司福建云赢文化传媒有限公司是微信小店服务商之一，跟微盟集团相比，公司子公司有哪些优势？公司对此机遇有哪些举措？”

线上线下回复表示，“公司子公司福建云赢文化传媒有限公司的具体经营信息请关注公司发布的定期报告。请广大投资者理性对待市场热点，注意投资风险。”

再比如，12月25日，壹网壹创投资者提问“有参与微信小店的情况吗？”公司回复称，“公司与部分品牌在微信平台进行相关的业务合作。请广大投资者理性对待市场热点，注意投资风险。”

同样，天地在线的投资者提问，“公司跟腾讯有没有合作关系。腾讯小店业务公司有没有相关拓展？”公司回复表示，“目前公司是腾讯广告服务商、腾讯企点产品合作伙伴、腾讯企业微信服务商。合作模式为基于腾讯平台为企业客户提供广告投放及广告代运营服务，公司通过整合微信视频号、小程序、公众号、朋友圈等流量触点，为客户打造品牌电商代运营、品牌IP孵化等全域全链路营销解决方案和工具，满足客户品牌/商家多元化的营销需求。”

更早时间，敷尔佳在互动平台表示，公司微信小店已开通好友转送功能；春雪食品回复表示，通过微信小程序搜索“春雪食品商城”可通过微信购买公司产品；全聚德回复表示，公司目前入驻视频号小店，并在微信商城开设了全记货铺，未入驻微信小店，暂未开启送礼功能。