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苏诗钰
“小孩小孩你别馋,过了腊八就是年”。此时此刻,也意味着春节的脚步更近了。传统节日是消费的“黄金期”,商务部会同中央网信办等多部门抓住“年货经济”这一契机,从1月7日(腊月初八)起,共同指导举办“2025全国网上年货节”。
可以说传统节日承载着深厚的文化底蕴,各地围绕不同的春节传统习俗置办年货,为消费市场拉动了一波小高峰,也成为推动经济增长的重要节点。
从历史数据可以看出,春节期间的消费特点突出,持续时间长且消费场景丰富多元,消费需求呈现出高增长,成为显著拉动全年消费增长的一个重要节日。根据商务大数据对重点电商平台监测,“2024全国网上年货节”活动期间,全国网络零售额约1.2万亿元,较2023年日均增长近9%。
在笔者看来,琳琅满目的商品,早已构成了一幅热闹非凡的“年货经济”消费图景,也正悄然成为推动经济增长的重要力量。一方面,年货节带动的不仅仅是消费端,更是整个产业链的协同发展。在生产端,各类企业开足马力,加大生产投入。从原材料供应到产品生产,再到销售流通,整个产业链紧密协作,形成了一个有机整体。这种产业链的协同发展,在扩大就业的同时,对经济增长起到了重要支撑作用。
另一方面,政府部门也在积极出台相关政策,不少地区新政策“无缝链接”消费需求,希望搭乘上“年货经济”这趟快车。同时,各地也在不断加强市场监管,发挥各方优势,为年货节营造良好的市场环境,进一步激发消费潜力,助力经济加速跑。
与此同时,我们也要认识到,要让年货节这一消费热点持续发挥作用,还需要不断地创新和完善。要不断挖掘传统节日的文化内涵,将传统习俗与现代消费相结合,打造具有特色的年货节品牌。此外,也要利用好线上平台,通过大数据、人工智能等技术,为消费者提供精准服务。将产品精准推送给消费者,突出商品价格优势,让利于消费者,激发消费欲望。
“年货经济”的蓬勃发展不只是数字的增长,更是经济发展的生动演绎。对于消费者来说,每一次的采购都是一次微小的经济行为,但无数消费者的参与,却能成为推动经济发展的强大力量。我们要抢抓消费热点,充分挖掘“年货经济”潜力,让其成为助力经济加速跑的重要引擎。