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社交媒体的使用,如何影响海外用户对中国的认知? 近期,美国罗格斯大学网络传播研究所发布的研究,揭示了用户对中国看法与社交媒体使用习惯的关联性。 该研究确认了一个重要假设:用户在TikTok上花费的时间越多,他们就越希望将中国视为旅游目的地。
为验证该假设,研究机构通过在线平台召集了1214名美国成年受访者,了解他们的社交媒体使用强度,及对中国旅游的看法等。受访者需回答日均在Facebook、Instagram、TikTok等平台上的浏览时长,同时需对“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 这一问题回答“是”或“否”。
结果显示,在1203名受访者中,TikTok的使用情况与受访者对中国旅游认可度之间,相关系数为0.19,高于其他社交媒体。这表明,在被研究的社交媒体中,TikTok的使用与受访者对中国旅游认可度联系最为紧密。
1203名受访者社交媒体使用情况,与认可“中国是世界上最理想的旅游目的地之一” 的相关系数。来自NCRI于24年12月发布的最新报告。
此外,研究人员还统计了不同TikTok使用时长的用户,认可“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 这一说法的比例。结果显示,每天使用TikTok 30分钟至1小时的用户对中国旅游认可度最高。
TikTok不同使用时长的受访者,认可 “中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 这一说法的占比。来自NCRI于2024年12月发布的最新报告。
研究还发现,受访者的政治派别和种族是影响结果的重要因素。相较于共和党人,民主党人更有可能认同中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一。相较于白人受访者,非白人受访者对中国旅游认可度更高。
该研究发布,正值美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法律进行庭辩之际。NCRI主任兼首席科学官乔尔·芬克尔斯坦表示,该研究初步版本于8月发布,此次更新后的研究“证据量增加了一倍”,并发表于《社会心理学前沿》上。
2024年8月,NCRI发布报告使用相似研究方法,围绕TikTok用户对中国看法展开研究。结果显示,与Instagram和YouTube相较,TikTok用户对中国旅游看法更积极;深度使用者中,约四成对“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一”表示认可。
采写:南都记者 徐冰倩