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人民网记者 郝帅

岁末年初，春节的脚步越走越近，从北国的银装素裹，到南疆的冰雪奇观，当新年融入冰雪的味道，一场全民畅享的欢乐盛宴也拉开帷幕。迎新戏雪，在这个冬日绽放出道道滚烫“热”力。

“冰雪+”花样上新

近年来，冰雪经济因其独特的魅力，逐渐成为各地发展的新亮点。各地纷纷打造独具特色的冰雪旅游新地标，吸引大批游客探寻新奇体验。

图为北大湖滑雪度假区。新华社记者 周万鹏 摄

在吉林市冰雪经济高质量发展试验区的北大湖滑雪度假区，一条条雪道宛若由山顶垂下的白色绸缎，滑雪爱好者在群山与树影间飞驰而下，享受着冰雪运动的激情与快乐。

近年来，吉林市冰雪经济高质量发展试验区不断创新供给，打造文旅消费新场景。迎接新雪季，该试验区不仅提供了人参代茶饮等特色服务，还在雪场设立了中医康养馆，通过推拿、刮痧、拔罐等中医疗法服务雪友，实现冰雪旅游与文化、健康产业的深度融合。

依托得天独厚的冰雪资源，新疆阿勒泰打造“冰雪+”特色冰雪节事活动。2023-2024雪季，全地区冬季旅游累计接待游客1281.08万人次，实现旅游收入115.3亿元，为当地冰雪经济的发展注入了强劲动力。阿勒泰地区通过提升硬件设施和服务水平，不仅吸引了大量滑雪爱好者，也带动了周边餐饮、住宿等相关产业的发展，形成冰雪经济的良性循环。

在内蒙古呼伦贝尔市陈巴尔虎旗，“歌游内蒙古·天天冰雪那达慕”活动吸引了众多游客。人们在广阔的雪原上骑马射箭、载歌载舞、越野穿越，体验着冰雪与民俗文化的完美融合。

2024年年初，“十四冬”的成功举办，让内蒙古多地尝到“冰天雪地也是金山银山”的甜头。这个冬季，内蒙古继续大力推动冰雪场地设施建设，推出丰富多彩的冰雪主题活动，吸引游客参与，进一步激发消费活力。

随着第九届亚洲冬季运动会的日益临近，黑龙江全省则围绕“跟着赛事去旅行”，为游客提供更多“边赛边游”的新玩法。

黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌介绍，串联亚冬会赛事场馆场地和周边景区景点，“哈尔滨市冰球馆+中华巴洛克历史文化街区”“亚布力体育训练基地+亚布力滑雪旅游度假区”等文体旅融合精品线路，将让游客在观看亚冬会精彩赛事的同时，尽情赏冰乐雪。

“政策+”赋能前行

随着冬季运动的普及和冰雪旅游的兴起，冰雪经济正逐渐成为推动地方经济发展的新热点，这背后离不开相关政策的有力推动。

2023年7月，国家体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，明确提出要深挖冰雪消费潜力，开展群众性冰雪活动，加大冰雪场地设施建设，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果等要求。

2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点，并明确了到2027年和2030年的冰雪经济总规模目标。

不久前举行的中央经济工作会议上，再度强调要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。随后几日，文化和旅游部发布12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路和相关优惠政策，国家级滑雪度假地所在地省(区、市)代表共同启动2024—2025欢乐冰雪季活动。

一系列政策举措密集出台，为冰雪经济的持续升温注入了强劲动力。近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2025)》显示，冰雪旅游市场热度不断攀升，冰雪旅游消费的综合带动能力突出，2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，冰雪休闲旅游收入为5247亿元。2024-2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

“冰雪经济大有可为、大有作为。”业内人士认为，在政策引导和支持下，进一步找准冰雪消费风向、丰富冰雪消费产品、优化冰雪消费环境、健全冰雪标准体系，必能带动就业、促进消费、培育新的经济增长点，让冰天雪地变成金山银山。