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年味浓浓，市场红火，步入腊月，春节为开年经济铺就深厚底蕴。蛇年国风台历、蛇年国潮红袜、蛇年立体纸灯笼……“蛇”元素周边产品颇受追捧。记者观察发现，许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单。

热起来的，还有“蛇”元素京味儿文创。公园、博物馆、中轴线文创店等铆足了劲儿推新品，引得外地消费者纷纷求购。人气足、市场旺、信心强，北京近期消费市场展现出蓬勃活力。

线上商家纷纷卖出“10万+”

将可爱俏皮的“有蛇有得”对联贴在显示器两边，拿出四只“蛇来运转”茶宠摆件一字排开，互联网人小胡满意地扬了扬头，“‘工位装修’是我每年的年初大事。”

今年过年早，刚进入1月，农历蛇年的“年货节”就在多个电商平台开启。记者浏览淘宝、京东、拼多多等多个电商平台发现，蛇年对联福字、蛇年坚果礼盒、蛇年服饰外套等成为热销商品，多个商家也卖出超10万单的好业绩，有店铺的“金蛇贺岁”冰箱贴已售出90万单。

年轻人正接棒成为“过年主理人”。淘宝天猫数据显示，“95后”是年货消费的绝对主力，18岁至24岁的“00后”消费力增幅最快。今年春节假期比往年多一天，大家阖家出游的热情更高。这个趋势反映在年货消费上，即零食的外包装越做越大，里面的小包装却越做越小，更便于携带和分享。

多个国际大牌也针对中国市场，在电商平台上推出超千款蛇年限定新品，将蛇形元素融入产品设计中，期待抓住新春限定的消费红利。

“蛇”元素文创上新“出圈”

“故宫蛇年藏书票，心心念念终于买到了！”拆开快递，捧着新到手的春节好物，魏女士爱不释手，一一细数其中蕴藏的文化符号：封面盘蛇原型来自西周蛇形青铜饰件，内里“蛇”字是乾隆御笔，正中蛇形文物乃宋朝蟠蛇纹尊，四周花纹取自春秋蟠虺纹鼎和清朝彩色蛇皮纹锦。

魏女士说，今年春节，这一文创新品在线上迅速“出圈”，记者发现，在小红书上，仅关于该产品价格讨论的笔记就已超过4万条，多家网店的销量已超过1万件。

国家博物馆“吉祥蛇”活版印刷月历、妙应寺白塔“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、天坛“金蛇衔财”冰箱贴、北京中轴线主题邮局彩色机戳设计纪念封……北京各个公园、博物馆和主题邮局纷纷上新，在社交平台上带火了不少产品。

在市场人士看来，“蛇”元素出圈的背后，是文创品牌营销与现代国潮相结合所激发出的蓬勃消费活力。

文化认同催生情绪消费需求

“生肖经济”持续升温，背后是国人与日俱增的文化认同感。新意满满的周边产品，不仅是节日的装饰，更是传承与创新相结合的文化符号。“谁说年轻人不懂过年？不只我，周围同龄人都爱用一些小而新的氛围感物件，拉满年味儿。”“00后”小吴说。

记者观察发现，这种文化认同感也直接体现在蛇年生肖汉服的热销上。比起前几年的红卫衣、红毛衣，年轻人越来越青睐将汉服作为“过年战袍”。在某电商平台，记者看到，一款织金袖口上环绕灵蛇、蝙蝠纹和小铜钱刺绣的唐制斗篷襦裙套装，1月1日以来已卖出9585件，目前已经断货。

“当代年轻人更愿意去表达自我，生肖经济承载了年轻人对自我情绪价值的认同。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，对蛇年生肖经济产品，特别是文创产品来说，要密切关注年轻人的这种情绪消费需求，开发出既能提供仪式感，也能传递出情绪价值的产品。

“2025全国网上年货节”也成为商务部今年首场线上重点活动，这是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。商务部表示，希望各地放大春节非遗效应，推出更多年俗年味特色活动。

（记者 袁璐）