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随着新春佳节临近，人们出游热情高涨，冬季文旅市场升温，拉动消费作用显著。
冰雪是冬日的馈赠。这个冰雪季，顶流“尔滨”焕新回归，除了游客熟知的冰雕、雪雕，哈尔滨还推出老街灯饰展和丰富的文旅体活动，敞开怀抱迎接八方来客。除了哈尔滨，长春、阿勒泰、张家口等地都再度打出冰雪牌。
不仅在有冰雪的北方，温润的南方地区也纷纷开启冬季“抢客”模式，激活冬日文旅消费市场。比如，福建启动文旅美食推广季活动；重庆推出温泉养生等10条冬季精品旅游线路；四川升级特色温泉、重点旅游度假区等七类冬季旅游产品……
随着新春佳节临近，人们出游热情高涨，冬季文旅市场升温，拉动消费作用显著。
冰雪旅游升温
眼下，冰雪旅游热度正在攀升。在哈尔滨冰雪大世界，全国各地游客乃至海外游客纷至沓来。据统计，从2024年12月11日开园至2024年12月31日，进园游客已近64万人次。为迎接2025年第九届亚洲冬季运动会，冰雪大世界以“冰雪同梦亚洲同心”为主题，总体规划面积100万平方米，总用雪量达30万立方米，呈现景观数量为历届之最。
除了升级玩法，哈尔滨还升级宠客模式：在机场开设御寒装备租赁门店、地铁22个重点车站投放寄存柜……整个黑龙江省都在行动。黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶介绍，黑龙江省谋划了“乐游龙江”旅游产品提升行动、“寻味龙江”旅游餐饮提升行动、“优宿龙江”旅游住宿提升行动等“十大提升行动”，旨在为游客提供更畅快的旅游体验、更安全的旅游环境和更独特的情绪价值。
隔壁的吉林省也早早布局。“粉雪、静风、雾凇、温泉”是吉林省冰雪的独特优势，吉林文旅将这4种特色和当地文化、民俗等旅游资源排列组合出各种玩法，“冰雪+雾凇”“冰雪+温泉”“冰雪+非遗民俗”全方位激活冰雪经济新动能。
除了开展丰富多彩的冰雪旅游活动、推出一批冰雪主题旅游线路外，各地还拿出实实在在的“大礼包”待客：北京市延庆区将发放冰雪文旅消费券200万元；吉林与中国银联合作，计划投放冰雪消费券3000万元。文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠表示，文化和旅游部鼓励和引导各地及平台设立专题页面，发布优惠措施，吸引游客体验冰雪，持续激发消费活力，“希望这些惠民旅游消费举措能够让大众冬日出游更有幸福感和获得感”。
产品创新不断
长期从事冰雪旅游研究的中国旅游研究院副研究员韩元军表示，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力。超大规模的市场需求、强力的政策创新和高品质的产品供给，共同推动我国冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型。我国冰雪旅游市场已经进入了单个冰雪季4亿人次的新阶段，体验冰雪旅游成为越来越多老百姓的生活方式。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，新冰雪季我国冰雪旅游消费热情高涨。在被调查者中，有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，这在历年调查中是最高的，53.4%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次。据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，同比增长38%；冰雪休闲旅游收入为5247亿元，同比增长60%，预计2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。
伴随消费人群和消费金额的持续扩大，消费者对高品质冰雪产品的需求越来越旺盛，兼顾在地文化表达、沉浸式体验、情景冰雪消费的游客取向正在倒逼冰雪旅游产品加速迭代升级。韩元军表示，要以特色冰雪文化丰富我国冰雪旅游内涵，持续推进冰雪文化和冰雪旅游深度融合。他说：“我国已形成了优秀传统冰雪文化和现代冰雪文化交相辉映的局面，毛皮板滑雪、冰嬉、冰灯、冰雕等传统冰雪文化通过现代化开发展现出新的活力，冰雪康养、雪国列车、冰雪音乐会等现代冰雪文化产品深受广大游客喜爱。以文化为引领，冰雪旅游产品创新要更注重场景营造、情绪价值满足和科技赋能。”
以科技助力游客美好冰雪体验，数字技术、智能冰雪装备、冰雪新材料等科技应用正在改变传统冰雪产业，创造冰雪新业态。韩元军表示，对冰雪大世界、冰雪小镇、冰雪村落、冰雪景区等来说，艺术、科技等融入冰雪旅游，让冰雪旅游产品的时尚范、现代感更强大，深受年轻人喜爱的冰雪旅游产品越来越多，冰雪旅游热带动冰雪产业链进一步丰富完善和优化升级。
深挖文化特色
冬季文旅不仅有冰雪文章可做。在北方地区“卷”冰雪的同时，南方地区开始用温暖揽客。比如，福建省推出一系列冬日文旅惠民活动及政策，在2025年元旦春节期间，全省将开展千余场文旅活动和百余项惠民措施，邀请海内外游客“来福建享暖冬”；海南省推出50条服务“候鸟游客”的精品旅游线路，涵盖城市漫游、自然风光、亲子互动、康养度假、文化体验等多个方面，从而丰富“候鸟游客”在海南的冬游体验……
节庆出游也是冬季文旅不可缺少的重要一环。魏立忠表示，现在大家不仅要看“美丽风景”，更要享“美好生活”，有文化、有内容、有故事的旅游体验成为大众刚需。要进一步推动文化和旅游深度融合，深挖传统佳节的文化内涵，让旅游产品体现更浓厚的年味、更丰富的文化味和更有温度的人情味。
去年年底，2024年世界“最佳旅游乡村”名单公布，我国共有7个乡村入选。这些乡村，在我国地域分布广泛，文化类型多样，在春节期间都有各具特色的民俗活动和旅游体验。游客可以在山东烟墩角村住着海草房观天鹅、包饺子，也可以在浙江溪头村烧一炉青瓷，让不灭窑火预祝新年好运……
广大乡村，既是游子的家乡，也是游客的“诗和远方”。近年来乡村旅游日益成为满足游客需求、带动旅游市场、促进县域经济发展、扩大城乡消费的重要动能。文化和旅游部将在春节到来之际推出“年礼好物自在乡村”全国乡村旅游精品线路，聚焦元旦、春节假期出游需求，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动和消费促进活动，适应游客多元化旅游需求。
不久前召开的中央经济工作会议在部署2025年经济工作重点任务时，明确提出要“创新多元消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。魏立忠表示：“针对冬季出游高峰，我们将持续加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。”