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家电“国补”政策在2025年的继续实施并加码扩容，没有悬念。在家电圈看来，家电“国补”政策，是否会在一线市场经营和争夺过程中，引发家电厂商新的内卷与恶斗？最终让原本已经“负重前行”的家电市场备受煎熬。

周简||撰写

有人的地方，就有江湖；

有江湖的地方，就有内卷！

内卷，既是一种商业竞争的手段，更是一批家电厂商市场经营的态度和能力！但是，内卷可比政策引发的“消费被提前透支”这个问题，更为麻烦和复杂。

毫无疑问，2025年家电产业在“以旧换新”国补政策继续实施的红利刺激下，众多家电厂商提前锁定了新年度市场竞争的主动权和经营的胜局。但是，与之相伴的“国补”政策将会引发并加速新一轮的商业内卷，也不可避免。

目前来看，聚焦家电“以旧换新”国补政策，2025年相关厂商既要直面“消费被提前透支”的问题会存在，只是会影响政策退出之后的市场经营。当前最为重要，也是必须想办法应对的，就是“加速市场内卷和商业争夺白热化”的现实挑战。

比消费透支更麻烦

站在2025年家电市场提前启动和竞争提前引爆的节点上，在争议中坚定实施的家电“国补”政策，带给众多家电厂商信心、斗志与信念之际，也出现了让一批家电厂商最为担心和焦虑的问题：

中央财政补贴政策的全面实施，是否引发一线市场上的厂商内卷、恶斗等行为加剧？

正如一些家电厂商所说的：当“国补”政策大面积推广普及后，作为全年性的常态化政策，这也就意味着绝大多数企业们都能借力政策抢夺市场，那么用户就会存在更大的选择空间和等待机会，并不会像2024年短短几个月内，一些消费者急于享受国补政策红利，从而快速购买家电，决策和成交周期较短。

一旦政策全年化实施后，必然会引发市场上不同家电厂商争抢蛋糕等白热化的局面出现，内卷自然就是一些厂商最好的竞争手段，从而实施对同行和对手的挤压。这样一来，就不是此前很多厂商担心的“消费被透支”，还会引发新的更为激烈的“消费疲软、延后”和“内卷升级”等。

在家电圈看来，国补政策引发的家电厂商内卷这件事情，比之前一些厂商担心的“消费透支”问题更为麻烦。因为这是眼前的问题，必须要面对和解决，而消费被透支是数年之后的问题。

正视政策的两面性

上述“政策”红利的副作用，陆续会在市场上出现。这正是家电“国补”政策的两面性所在，助力厂商赢得用户、刺激消费提前，但也会加速竞争和拼抢的程度。

那么，2025年一线市场在家电“国补”政策的持续助力之下，众多企业和商家除了“拼命抢、加油抢”之外，还应该注意什么？在家电圈看来，最应该注意和预防的，就是“国补”政策引发的市场经营手段和营销促销活动的同质化问题。

这所引发的家电厂商内卷问题，将会“超出预期”，甚至会出现新的极端化局面。强者恒强的局面下，大中型企业的优势肯定会更明显提升，相反中小企业的苦日子不会缓解和结束。

大家到底怎么办呢

也就是说，当一部分家电厂商还在纠结于无法获得“国补”政策资格之际，更多的家电厂商则面临着如何在“国补”政策之下，避免恶斗与内卷等新困扰。大家又如何提前预见并解决？

首先，家电“国补”政策在经历2024年4个月的市场试水并取得超预期效果后，在整个国家扩大内需、刺激消费的时代背景下，2025年必然会迎来一轮“国补”政策的加大力度、扩大范围，以及放宽门槛等变局。

当市场超过80%以上的家电厂商都能参与并获得“国补”政策红利，这就意味着市场的政策同质化竞争问题，是无法避免的。这也就要求家电厂商们必须要寻找“差异化”手段来落地政策红利，或者抢跑政策红利，从而实现一轮经营的破局。

其次，家电市场竞争的同质化和内卷化问题，已经存在多年，并没有消失。反而因为这几年的消费疲软、消费降级等问题，让市场的争夺更为激烈，矛盾和挑战更为突出。这一问题至今没有解决，却突然出现了“国补”新政，从而让市场陷入了一轮更为动荡和扑朔迷离之中。

可以预见，家电“国补”引导厂商销售和推广1、2级高能效产品，那么聚焦这一轮政策导向，相关家电厂商必然会出现一轮“蜂拥而至”局面。家家都要借助“政策红利”抢蛋糕，家家都要面临谁的速度快、谁的力度大，以及谁的野心足等冲击。

再者，步入成熟期的家电产业，整个市场的增速放缓、但消费需求多变且疲软，企业竞争开始呈现综合实力的比拼，而不再是过去的那种“投机性”。整个行业更加重视企业内在的基本功和外在的核心竞争力比拼。

破解家电“国补”政策引发的内卷问题，家电厂商的手段很简单，就是坚持两个维度的探索：一是，聚焦产品的差异化功能、卖点，和营销的体验化和场景化释放；二是，聚焦用户需求、痛点和兴奋点的洞察，从理解用户到成为用户，将营销服务升级为服务营销。

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