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近日，苹果公司的评级被机构罕见下调至“卖出”评级。

据财联社报道，美国独立研究公司MoffettNathanson将这家全球最大公司的评级从“中性”下调，并给出188美元的目标价，这意味着苹果股价将较当前水平下跌约22%。

根据媒体汇编的数据，在华尔街研究苹果的60多位分析师中，只有4位给出了卖出或相当于卖出的评级。

苹果坏消息不断

MoffettNathanson的高级分析师Craig Moffett在降级报告中表示，虽然苹果仍然是一家“真正伟大的公司”，但由于有关苹果的坏消息铺天盖地，它的股价出现了毫无根据的上涨。

“尽管过去几个月苹果股价稳步上涨，但实际上却不断传来坏消息。”他写道。

据券商中国报道，这些坏消息包括但不限于：一名联邦法官宣布，Alphabet每年向苹果支付250亿美元，以获得谷歌在iPhone上的默认搜索位置，是非法的；苹果手机在中国市场销售疲软，竞争加剧；苹果公司的Vision Pro耳机表现不佳。尤为令Moffett担忧的是，尽管苹果已经发布了新的人工智能（AI）软件更新，但iPhone 16的市场销售表现依然平平，缺乏热度。

Moffett认为，市场对苹果股票的风险“过于轻视”，公司在人工智能领域的成功已经被充分定价。

Moffett写道：“我们既未观察到任何升级周期的明显迹象，又发现了越来越多的证据显示，消费者对苹果的人工智能功能持冷漠态度。在我们看来，在这种充满挑战的背景下，苹果股价的前景很不幸，显然没有吸引力。”

Moffett称，“如果iPhone 16真的超出了人们的预期，或者‘苹果智能’确实预示着一个真正巨大的服务机会，也许这一切都是有意义的。然而，现实是市场已对这些风险进行了定价，而这些风险仍在不断增加，令人担忧。”

此外，据红星新闻援引《福布斯》3日报道，苹果于2024年12月31日向加利福尼亚州奥克兰联邦法院提交了一项拟议和解方案，金额高达9500万美元（约合人民币6.95亿元）。

据央视财经援引法新社报道，这项集体诉讼的原告指控，苹果手机等设备搭载的语音助手Siri，在无意间被激活后，会将所听到的私人谈话内容发送给苹果公司。

有原告声称，当谈话提及某家餐厅或服饰品牌后，他们会接收到与其相关的定向广告。在未经过用户同意的情况下，这些谈话内容通过Siri获取并分享给了广告商等第三方。

据红星新闻援引美联社报道，在拟议和解方案中，苹果并未承认原告方的指控。其提出的9500万美元和解金，仅占苹果自2014年9月以来7050亿美元利润的极小部分。即便与苹果因违反个人信息保护法可能被判支付的约15亿美元相比，这笔金额也仅占一小部分。

iPhone销量疲软

据参考消息援引美国消费者新闻与商业频道网站1月3日报道，最近公布的统计数据显示，2024年11月外国手机品牌在中国的销量大幅下滑。这凸显了苹果公司面临的进一步压力，该公司是中国市场最大的外国手机供应商。

报道称，根据中国信息通信研究院(CAICT)的数据，2024年11月，非国产品牌手机在中国的出货量约为304万部，同比减少47.4%，环比减少51%。CAICT的数据没有逐个细分品牌，但苹果通常占据外国手机出货量的大部分，而三星等竞争品牌只占中国市场份额的一小部分。

报道称，这些数据凸显了苹果在中国这个全球最大智能手机市场面临越来越大的压力，该公司正面临中国国内品牌日益激烈的竞争。例如，华为的手机业务在2023年实现了强劲复苏，并积极推出了一系列高端智能手机，这些产品深受消费者青睐。

作为新年促销活动，同时也为了激发人们对iPhone 16的购买欲，苹果公司接连在中国市场推出新的打折活动。1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。

而就在1月2日，苹果公司宣布针对中国市场的新年促销活动，为包括新款iPhone手机在内的产品提供折扣价，部分iPhone型号最高可优惠500元。

巴菲特已减持苹果

值得注意的是，巴菲特此前对苹果进行了大手笔减持。

据上海证券报报道，2024年11月15日，沃伦·巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司（下称“伯克希尔”）披露最新13F文件。报告显示，第三季度伯克希尔减持苹果股份1亿股，持仓占比降至26.24%。

2024年5月，在伯克希尔年度股东大会上，巴菲特曾解释称，减持苹果是出于税收原因。他认为美国税率会提高，以资助不断膨胀的美国财政赤字。然而，从随后两个季度伯克希尔大规模出售苹果公司以及美国银行股票来看，不少市场观点认为减持可能不仅仅是为了应对税收问题。

来源丨21世纪经济报道、财联社、券商中国、上海证券报

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本期编辑 黎雨桐

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