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“如果品牌有温度，那么“鄂尔多斯”一定是其中最温暖的。

1989年，一句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的央视广告语，仅仅5秒，却让鄂尔多斯从此与“温暖”相伴相随，缘定终生。

屏幕上，初升的旭日将金色日光洒向大地，同时也让“鄂尔多斯”这个名字在人们的心中扎下了根。时至今日，这则短短五秒钟的电视广告仍被业内奉为经典，广为流传。而其诞生的过程，充满了鄂尔多斯这个企业所特有的热血和真诚。

时间回溯到40多年前，中国改革开放拉开序幕，大批异军突起的民族企业不仅振兴了经济，也极大的丰富了人们的生活。鄂尔多斯集团即是这些佼佼者中的一员，鄂尔多斯集团的前身是创立于1980年的内蒙古伊克昭盟羊绒衫厂，工厂位于身处内蒙腹地的伊克眧盟首府-东胜市。但是，这里有最大最好的羊绒资源——中国羊绒产量占世界三分之二，内蒙羊绒产量占中国百分之四十以上。依靠这一珍贵资源，通过补偿贸易方式，伊克昭盟羊绒衫厂全套引进了日本先进的羊绒分梳设备和技术，当时谁也不曾想到，这家地处偏远落后地区的小小羊绒衫厂，日后竟能脱颖而出，成为新的世界羊绒大王。

在1995年的世界统计大会上，“鄂尔多斯”获得国家统计局颁发的“中国羊绒制品大王”称号

年轻的掌舵者王林祥奉行一条原则：要么不做，要做就做到最好。依靠原料优势，以及在内部管理上的持续创新，伊克昭盟羊绒衫厂迸发出巨大的活力。工厂投产后，以每年赚回一个工厂的速度蒸蒸日上地飞奔。在发力海外市场的同时，1988年又在国内成功注册了“鄂尔多斯”商标，鄂尔多斯品牌的成长史由此发端。

作为一个外向型企业，鄂尔多斯一开始的定位就是面向世界的。“让我们的羊绒衫温暖消费者的心”——是每一个鄂尔多斯人内心最真挚的理想。在斟酌广告词时，“温暖”一词也就必然成为了主基调。管理团队围坐在火炉旁，从下午讨论到了晚上，各持己见、侃侃而谈，场面真诚而热烈……热火朝天的讨论中，一句脱口而出的“鄂尔多斯温暖全世界！”当即让在场的所有人一致称“绝”！“温暖全世界”，一方面说明鄂尔多斯羊绒衫的质量好，同时又表明了鄂尔多斯进军全世界的品牌意愿。

大道至简、真诚至上。就此，这句的经典广告语“一锤定音”。这则广告一经播出效应“爆棚”，迅速响彻大江南北，并在之后的20多年中持续在央视播放，虽短小精悍、却余韵深长。这句广告语，是中国羊绒制品第一次对世界的宣言，也彰显了鄂尔多斯这家企业的理想和不懈追求的价值观——打造中国的世界级品牌，让鄂尔多斯温暖全世界。

在央视投放广告的同时，鄂尔多斯主打当时最流行的时装表演，同时做了创新，自建模特队，将展销会与模特表演集于一体。上世纪 90 年代鄂尔多斯营销创新，“模特天团”风靡全国，在全国举办大规模羊绒衫巡回展销会，巡回演出 400 多场，掀起轰动一时的营销风暴，让鄂尔多斯的产品和“鄂尔多斯温暖全世界”的广告语深入消费者的心。此举成效显著、所到披靡，因过于火爆，展销柜台竟然能在一天内被挤倒多次。

1991年，鄂尔多斯第一次走出内蒙，在北京、上海、沈阳、青岛、西安、昆明、成都、大连八大城市设立经销部。次年，则进一步扩展至全国，与时代同频，与消费者共振，走上“羊绒大王”的巅峰。

▲1上世纪90年代，伴随着鄂尔多斯品牌专卖店在各个城市遍地开花，“鄂尔多斯 温暖全世界”这句广告语被全国各地的消费者所熟知。

1999年1月5日，“鄂尔多斯”商标被原国家工商总局认定为“中国驰名商标”，这是我国纺织服装行业第一枚驰名商标。

1995年鄂尔多斯发行B股，2001年A股上市。

2001年2月26日，国务院正式批复内蒙古自治区人民政府《关于撤销伊克昭盟改设鄂尔多斯市的请示》：同意撤销伊克昭盟，设立地级鄂尔多斯市，自此，“鄂尔多斯”品牌与城市同名。

2016年鄂尔多斯集团搭建新的品牌矩阵，将“鄂尔多斯 ERDOS”主品牌拆分成两个独立的品牌：鄂尔多斯1980和ERDOS，前者强调高品质，主打经典、专业，后者强调时尚，定位中产阶级。而后，又针对年轻群体和儿童，推出了 BLUE ERDOS和erdos KIDS。

2019年，鄂尔多斯推出“善SHÀN”系列产品。该系列为鄂尔多斯集团利用新技术与新工艺开发出的可持续系列服装。同时，鄂尔多斯投入大量资金，提高牧民专业化养殖水平。

2022年，“鄂尔多斯集团源牧场”建成落地，该牧场集科学养殖、羊绒收储、社区共建、文化塑造于一体，不仅为牧民推广更为科学的绒山羊繁殖和饲养方法，还可以开展种公羊免费配种服务，从源头纯化阿尔巴斯绒山羊血统，助力牧民生产品质羊绒。带动牧民致富，以实际行动振兴行业、温暖家乡。

鄂尔多斯憧憬美好更创造美好，发心于善更行动向善，织就温暖更传递温暖，从种群保育到产业升级、从工艺传承到质量领跑、从科技创新到绿色领航、从智慧制造到数字零售，温暖文化贯穿全产业链，在向新、向上、向善的道路上步履不停。

鄂尔多斯，温暖全世界！